it'sasony
1982年，索尼公司发表了一个口号和商标，提高公司的整体企业形象。当盛田昭夫看见了设计新设计的“s标记”商标，他认为当人们第一次看了它，他们会想知道什么它代表了。于是盛田昭夫想着如何吸引人的描述会是需要的解释“s标记”后来便发表了这个名词“itsasony！”盛田昭夫相信这个新口号会带来新的形象。尔后，所有索尼电视广告中以s标记结束时，"跟随声音在说“itsasony！”这个图片和声音的独特的组合迅速成为了在全世界一个独特的索尼映像。
doyoudreaminsony？
1998年，索尼公司以“digitaldreamkids”的概念下所发表的企业形象标语“doyoudreaminsony？wehelpdreamers'sdream。”在迎接数位世代的来临之际，索尼公司以跨入不同领域的方式，满足消费者更多的需求。当人们想要创造出自己的梦想时，索尼帮你实现。
like。no。other
1995-数位、梦想、小孩-digitaldreamkids
2002-无所不在的价值网络-ubiquitousvaluenetwork）
2005-索尼有你-sonyunited
2010-创新源自好奇梦想成就未来-make。believe